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不锈钢下游之油烟机行业当前行情及未来展望

一、当前油烟机行业情况

2021年1-7月油烟机产量1663.6万台,同比增长22.9%;与2019年同期对比,增幅6.0%。

按产品细类来看,T型占比30.12%、中式占比2.81%、侧吸式占比57.71%、塔形占比1.28%、其它占比8.09%。

从价格区间来看,2000-2999元、1000-1999元、1000元以下,是最主销的TOP3价格段,分别占据市场销售额37.66%、31.21%、13.93%的份额。

按品牌份额来看,吸油烟机销售额TOP10品牌排行榜,老板、方太继续领跑,美的、华帝、海尔、苏泊尔、万和、帅康、华凌、万家乐,分列第3-10名。

从热销机型来看,吸油烟机销售额TOP50热销机型,老板上榜17个、方太13个、美的7个、华帝5个、海尔3个、其它品牌6个。

从双线渠道来看,烟机市场线上销售迅速回暖,销售额和销售量略超2020年同期,烟机市场线下表现相对低迷,不及2020年同期。整体均价上涨明显,不过线上依然是以低价走量为主,线下高端销售更多;线上价格分布回归2019年态势,可以判断基本恢复到疫情之前的状态,线上主流款式2500元以上档次增长迅速,年轻一代的新消费观结合其线上购物渠道习惯,正在发力;线下高端市场持续增长,注意跨界玩家配套的份额增长极速,新一代消费者“一站式”的消费理念效果显现。

另外,2021年1-7月烟机领域跨界产品发展迅速,家居玩家纷纷入场做配套,值得关注。

二、未来油烟机行业发展展望

在供给方面,我国油烟机市场已经成熟,产能已经进入饱和,同时产品品类逐渐更新换代;从需求来看,油烟机市场将取决于两方面需求:一是渗透率提升的新增需求,二是使用期限到期推动的油烟机更新需求。从当前趋势来看,下半年后续油烟机市场或许难以复制去年的高增长。

618的虹吸效应下,7月整体市场环比显现下行压力,但在8-9月需求会有一定幅度回转,10.1节点会延续5.1和618的关系,需求进一步归拢至双11释放。

受房地产行业增速放缓,以及集成灶产销量高速增长影响,油烟机市场增速放缓或将是大概率,品牌内部竞争加剧,品牌集中度进一步加强。未来油烟机市场,稳居第一梯队仍将是老板和方太,第二梯队仍将是美的和华帝,第三及第四梯队或将有进一步洗牌的可能。

在当下变化多端的复杂市场环境下,未来油烟机行业面临较大压力。由于欧美等国家的疫情控制进入相对平稳期,海外市场的需求将逐步收窄,整体增长结构上会更加侧重内需层面,不过国内受到房地产行业调控的波及和传统厨电市场空间趋近饱和,以及原材料暴涨,能源成本大涨,劳动力成本上升等诸多因素影响,内贸市场增长空间相对有限。

资讯编辑:祁琴慧 13001995127
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