日本电子信息技术产业协会(JEITA)近日发布的报告显示，2012年度日本国内数码家电出货额比上一年度大幅减少，创历史最低记录。

　　上世纪80年代，日本家电风靡中国、美国以及欧洲国家，在全球始终处于领先地位。作为日本经济的支柱，家电产业是日本引以为傲的“资本”。而30年后的今天，日本家电企业在黑电、白电领域全线崩溃，电视机产业亏损最为惨烈。

　　截至去年年底，松下家电部门已经连续3年亏损，索尼更为惨重，连续亏损时间长达7年。日本家电和电子行业已被日本业内人士称为“长期萧条的夕阳产业”。

　　寻求其他出路

　　2012年，韩国两大企业的产品占全球电视机市场的份额为34%，而日本6大企业的份额仅为31%。据最新统计，日本三大家电企业2012年全年亏损接近1.7万亿日元。为此，国际评级机构已将松下和夏普的信用等级降为垃圾级。

　　在日本从事家电业多年的李峰告诉记者，并非只有夏普、松下的日子难过，整个日本家电行业都处在水深火热之中，市场的改变以及众多家电企业的崛起，都以势不可挡的趋势逐渐挤掉了日本家电所占据的市场份额。尤其是在中国品牌的狙击下，不少日资品牌诸如东芝[微博]、三洋乃至松下，已沦为二线品牌，前二者的销量之和还占不到市场总量的1%。越来越多的家电企业开始拓宽经营领域，寻求别的出路。

　　据李峰介绍，目前，家电业务在东芝只占到9%，从利润率来看，东芝在社会基础设施系统、电子元器件方面的业务能力早就超过了家电。而索尼则选择了将医疗器械方面的业务作为今后发展的侧重点。据报道称，2010年，索尼收购了美国伊利诺伊的生命科学公司，2011年，索尼又收购了美国的一家医疗诊断设备公司。松下也放弃了通过电视机硬件赚钱的计划，正打算从家电业务向B2B(企业对企业营销)业务转型。据了解，主要生产锂电池的能源部门和主要生产半导体、电容器、电路板的自动化设备业务部门将成为松下今后新的侧重点。

　　好酒也怕巷子深

　　分析起日本家电企业败落的原因，李峰认为，过去，日本企业在电视生产方面的技术最高端、厂家最多，竞争优势难以匹敌。但到了数码时代，拥有组装设备与技术，能采购到相关零部件，就能生产出物美价廉的电视来，品牌的力量相对弱化了。拥有最新组装生产线的中国企业和韩国企业，打破了日本企业一统天下的格局。比如韩国企业将经营重点放在市场销售上，对不同的消费群体提供不同的产品，以满足不同的消费需求。韩国企业秉承“并非最好的，但是最适合你的”观念，很快占领了市场。而日本企业却固守“好酒不怕巷子深”，固守“只要产品好，不愁卖不出”的观念，对市场动向和消费需求的分析不足。

　　到了液晶电视时代，后投资、大量投资的企业有了定价权，等离子技术没能让日本企业转败为胜，因为该技术本身未能在世界普及，松下为此投入的大量资金渐渐地变成了巨大包袱。产品价格的迅速下滑，让日本企业基本上失去了在世界上的定价能力。

　　中国家电业迎来发展契机

　　另外，近两年，中日之间的政治摩擦也对日本家电出口产生了不可估量的影响。自钓鱼岛事件爆发以来，凡是与日本有关的大部分店铺、企业的经营状况均呈现下滑态势。有媒体分析人士称，中日经贸对质对双方都有杀伤力，但中国的承受能力将远高于日本。日本钓鱼岛事件爆发最严重时期，也正值电器销售的黄金(1449.60,0.80,0.06%)时期，各大家电厂商都在大搞各种促销活动，创维[微博]、长虹[微博]、海尔等国产品牌专区吸引了众多消费者。相比之下，索尼、松下、夏普等日系家电区域冷冷清清，甚至看不到导购的身影。据北京一家索尼电脑店的经理介绍，之前，索尼电脑每月能销售100多台，而日本钓鱼岛事件爆发当月13天售出不到10部。不少消费者都明确表示，不会购买日本家电，希望通过这种方式表达对日本的不满情绪。经济学家孙立坚称，钓鱼岛事件的爆发，对中日经济发展都有杀伤力，但中国承受能力远高于日本。

　　“借助“钓鱼岛事件对日本家电的影响，众多国产品牌趁势推出了各种优惠活动，希望占领原先被日本家电长期占据的市场。虽然中国家电行业的起步远远晚于日本，但是经过几十年的努力和探索，在技术、生产线建构以及品牌打造上都已基本成熟，与日本家电相比，也具备了一定的竞争力。原本经济落后的安徽省还成为全国最大的白色家电生产基地。家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等政策的实施，更是有力推动了国产家电的发展。“日本家电现在整体呈现下滑趋势，市场份额锐减，这确实是中国家电发展的契机。”李峰最后称。